微信小程序开闸,关于入口、体验、推广和博弈的一些观察与思考

2017-01-09 黄有璨 三节课 三节课

本文由三节课第一时间出品报道。


本文作者黄有璨,三节课联合创始人,资深互联网运营从业者,豆瓣年度十大“商业经管类”畅销书《运营之光》作者。


今夜0点起,早已万众瞩目的“小程序”正式开闸,注定了今夜将成为许多互联网人的不眠夜,也注定了明天的各大媒体头条和朋友圈、微信群也会是普遍属于小程序的。


在第一时间体验了多款小程序后,我们为你带来如下的事实和简单解读,供参考。


一、关于小程序的“入口”


小程序可在微信聊天页面中置顶,可添加到桌面。但如果是在聊天页面中置顶,只能置顶一个小程序。






以及,在“发现”Tab中,也有“小程序”入口——这还是出乎不少人意料的。




目前来看,这个入口有些人看不到,有可能是一个灰度发布,也有可能是必须使用过几款小程序后才会触发。


但,这一入口内,仅收纳了用户个人之前体验使用过的小程序,也无法通过“搜索”找到更多的小程序。所以,“微信并不存在一个进行小程序分发的入口”也仍然是事实。




二、关于小程序的推广和传播


依照目前来看,一定是“群”才是第一波小程序最好的传播路径,而不是张小龙说的“二维码”。




以及,我们也发现了有人已经在做“小程序”版的应用商店。但按照微信的逻辑,此举风险很大,很可能会被封杀。




三、关于小程序的体验


多人亲测,第一次打开小程序可能加载会偏慢,但之后确实会体验变得很好。

甚至,部分APP如大众点评、拼多多等,小程序的响应加载速度普遍已经在原生APP之上。


以及,打开加载部分小程序就可以直接触发微信账号授权,也算得上是一个亮点。(以前必须用户选择登陆、注册等动作才会触发)


四、小程序和APP之间的博弈?


目测,小程序对于部分APP和产品来说,可能会成为一个很好的拉新方式。


举例:搞个活动,玩命让人转发到各个群。。。然后再发个优惠券啥的,通过右上角跳转,回到app上去使用。(可粗略参考下面两张图)






但,也有人发出类似的声音——




可以思考的是:对开发者们来说,假以时日,小程序和APP之间的左右互搏,会愈演愈烈吗?


以及,苹果官方是否会因此而开始酝酿一些动作?拭目以待。


无论如何,这也许是一个新的时代,正式开启了。


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